Email marketing – KAKO DA UPOZNATE KUPCE UZ POMOĆ EMAIL LISTE I PROŠIRITE KONTAKTE

Email marketing – KAKO DA UPOZNATE KUPCE UZ POMOĆ EMAIL LISTE I PROŠIRITE KONTAKTE

U prethodnom tekstu o email marketingu tema su nam bili nastanak imejla i email marketinga, kao i teme kako da ne postanete prodajni smarači, zašto je važno da imate email marketing strategiju i zašto šabloni “ne igraju za vas” već vaša iskrenost i autentičnost.

Sve to možete pročitati u PRVOM DELU.

Kako da bolje upoznate svoje kupce uz pomoć segmentacije email liste

Kada počnete da prikupljate imejlove i da gradite svoju imejl listu odmah počnite da spovodite proces segmentacije liste, a evo i zašto.

Svaki put kada pošaljete email o sitnim kolačima (sećate se primera iz prvog dela) ili dekoraciji dezerta, zainteresovaćete neke druge ljude, a to nije beznačajna stvar. Na primer, možete napraviti segmente koje ćete nazvati: “ljubitelji voćnih kolača”, “ljubitelji čokoladnih kolača”, “ljubitelji dekoracije dezerta” i tako redom. Možete ići i još detaljnije, pa i od ovih segmenata ili grupa napraviti podgrupe.

Na osnovu postotka otvaranja tih imejlova i kliktanja na linkove u njima imaćete uvid i pokazatelje koliko ljubitelja domaćih kolača voli više jednu vrstu kolača, a koliko neke druge, kao i na šta treba da obratite pažnju kada kreirate svoj sadržaj, koje su teme najtraženije, a naravno na osnovu tih podataka imaćete uvid u to kako da kreirate ili poboljšate svoju ponudu.

Prvo dajte da biste dobili, prvo edukujte da biste prodali

Ako mislite da je pogrešno da ljudima ponudite da ih naučite kako nešto da urade, a tek na kraju im ponudite nešto, varate se. Verovatnoća da će kupiti od vas upravo to što ste želeli da ih naučite je mnogo veća.

Vaš recept za vanilice ili predlog dekoracije će sigurno biti isproban, ali kada se bude organizovala neka proslava i bude bila potrebna velika količina lepo dekorisanih sitnih kolača, ti isti ljubitelji kolača će ih poručiti od vas ili će vas preporučiti organizatorima proslave, jer će se setiti da ih vi pravite i da ste dobri u tome, jer pokazali ste im na konkretnom primeru.

A kako napraviti bazu imejlova, verovatno se pitate?

Pa, postoji više načina za to.

Ukoliko već imate veb sajt, stavite negde sa strane sajta polja za unos imejla ili kao pop-up prozorčić sa poljima u kojem treba da se upiše imejl adresa.

Možete da primenite isti ovaj način, ali davanjem neke vrednosti, na primer edukacije u pogledu dekoracije kolača kroz tekst, fotografije, video i na taj način povećate procenat broja ljudi koji se prijavljuje.

Možete takođe da napravite posebna web stranicu tzv. opt-in page koja služi za prikupljanje takozvanih opt-in email adresa. Ona treba da sadrži primamljiv dizajn, zanimljivu priču, preporuke vaših kupaca i sve što mislite da je zanimljivo, a što bi navelo posetioce te stranice da vam ostave imejl adresu.

Ono što moram da vam naglasim je da na ovoj stranici ne sme da postoji nikakav drugi link osim opcije za unošenje email adrese kako se ne bi izgubio smisao pravljenja ove stranice.

Još jedna važna stvar jeste da u svom email marketing softveru podesite takozvani autoresponder tj. automatski email za slanje kada se neko prijavi na listu ili podesite novu stranicu gde će se pristupiti sadržaju koji ste ponudili.

Znači, ako ste na opt-in stranici napisali “Prijavite se da dobijete besplatan vodič kako da dekorišete kolače”, to znači da istog momenta kada neko ostavi svoj email, ta osoba dobija link za download tog vodiča ili link da pogleda video.

Dovođenje ljudi na opt-in stranicu može sprovesti putem dobro targetovane Facebook ili Instagram reklame, putem Google AdWords reklame za ljude koji su tražili ključne reči i fraze vezane za sitne kolače ili neke druge načine, mada su ovi najčešći.

Nadam se da sam vam slikovito dočarala kako možete da email markreting upotrebite kao super marketinšku i prodajnu alatku, ali uz napomenu da to nije instant proces već dugotrajna, ali vrlo korisna komponenta vašeg marketinškog i prodajnog nastupa.

Piše: Marija Trifunović, Copywriter & Content Writer, TMID
Izvor: Sve o novcu
Foto: Jovan Nedeljković

KAKO DA EMAIL MARKETING STVARNO RADI ZA VAS

KAKO DA EMAIL MARKETING STVARNO RADI ZA VAS

 

Ne znam da li ovo znate, ali prvi email je poslat davne 1971. Tokom godina, Internet je evoluirao i rastao, email komunikacija je postala uobičajeni vid slanja poruka, a email marketing je našao svoje mesto u poslovnom svetu.

I pored toga što svakodnevno tipkamo poruke preko aplikacija WhatsApp, Viber, Telegram i sličnih, imajelovi se i danas u velikom procentu svakodnevno proveravaju i po više puta, tako da email marketinški kanal ne bi trebalo da izgubite iz vida.

Iako je email marketing pre svega namenjen za promociju proizvoda ili usluga putem imejlova, on nije namenjen samo tome. Prvenstveno ga možete koristiti da biste razvili odnose sa trenutnim klijentima i/ili da biste došli do potencijalnih kupaca.

Evo i jedne zanimljive statistike proistekle iz istraživanja kompanije Statista iz Nemačke koja je na temu email marketinga urađena krajem 2021.godine:

U 2022. broj korisnika imejlova širom sveta se predviđa na 4,3 milijarde. Ova cifra bi trebalo da poraste na 4,6 milijardi 2025. godine, što čini više od polovine očekivane svetske populacije.

Ova statistika jasno pokazuje da je email markering prilika koju brendovi ne bi trebalo da propuste, jer vaši klijenti sigurno koriste email, a bez obzira koliko je preduzeće malo, imate moć da doprete do ljudi 24 sata dnevno, 365 dana u godini.

Takođe, prema podacima kompanije Emarsys, 81% malih i srednjih preduzeća se i dalje oslanja na email kao svoj primarni kanal za privlačenje kupaca, a 80% na zadržavanje istih. Pruža najveći ROI (Return on Investment) od svih marketinških kanala – zarađujući u proseku 42 dolara za svaki potrošen dolar. Rezultati istraživanja iz ove studije pokazuju da je marketing putem imejla na vrhu liste u poređenju sa organskom pretragom, plaćenom pretragom i društvenim mrežama kada je u pitanju privlačenje i zadržavanje kupaca.

Naravno da ne treba zanemariti i druge vidove marketinga i da ima puno faktora koji utiču na to gde će vaša prodaja biti najveća, kao i to gde ćete najbolje izgraditi odnos sa kupcima, a ono što je vrlo verovatno da će predstavljati miks vaših marketinških i prodajnih aktivnosti.

Kako da ne postanete prodajni smarači

To što statistike idu u korist broja ljudi koji korite email ne mora nužno da znači ništa, jer to što ja ovo pišem ne znači da ćete vi da kliknete i pročitate moj tekst. To što nekome nešto govorite ne znači da će vas on/ona slušati, zar ne?

Zbog toga, kada ostavimo statistike po strani, ono što ste verovatno često u prilici da čujete je ovo:

„Email makreting je nepotreban, jer ne funkcioniše.”

“AI (Artificial intelligence tj. veštačka inteligencija) preuzima sve, pa i email sanduče!“

„Zašto angažovati kopirajtera kada mogu samo da koristim šablone e-poruka?“

„Kome treba email lista kada imam veliki broj pratilaca na društvenim mrežama?“

Nastavite nabrajanje sami…

Pa, hajde da krenemo redom.

Ovakve izjave se sporadično mogu čuti, ja se konkretno sa njima susrećem od kada radim kao web pisac i copywriter, odnosno u proteklih desetak godina. Kao što sam spomenula, kada sklonimo na stranu sve statistike prestižnih istraživačkih agencija, možemo da govorimo o tome da li se neko zaista pozabavio i napravio svoju email marketing strategiju ili nije i da li je primenjuje.

Kako biste bolje razumeli kako funkcioniše ovaj princip hajde da navedemo jedan primer:

Zamislite da prodajete sitne kolače, a da email lista ljudi koji su se prijavili na vašem sajtu, jer su zainteresovani za kolače ima 10.000 ljubitelja sitnih kolača.

Najčešća greška koju možete da napravite jeste da pošaljete imejlove sa naslovom poput: “Akcija”, “Sniženje”, “Novo”, “Popust”, “Vrhunski kolači” i sl.

Ako se stavite u kožu onih kojima ste poslali ovakav imejlova shvatićete da ga u velikom broju slučajeva neće otvoriti, kao što ne biste ni vi, zar ne?

Recimo da će 3% ljudi klikne i kupi vaše kolače.

Sledeći put kada pošaljete email slične sadržine kupiće možda 2% ljudi.

Nakon toga, 1%.

Ne moram posebno da naglašavam da imejlovi sa naslovima ovakvog sadržaja često završavaju u Spam ili Promotions folderima u inbox-u koji se retko proveravaju i gotovo nikada ne čitaju.

“Ljudi generalno vole da kupuju, ali ne vole da im neko nešto prodaje. Takođe, stalno tražite od ljudi da nešto kupe od vas, percipiraće kao dosadno, napadno, i odbojno.”

Čak i ako napišete reč “popust” to nije garancija da ćete nešto prodati (a i da li zaita želite da vas kupci percipiraju kao nekoga od koga se kupuje samo kada dajete popust?!) Dugoročno, vaš brend postaje percipiran ekstremno negativno, postaćete “smarači”.

Šabloni (ne)rade bolje

Bilo da smatrate da vam je potreban kopirajter da osmišljava vaše email poruke ili verujete da jedino vi možete dati svoj autentičan glas svom brednu, svakako su oba ova izbora bolja nego gotova rešenja i šabloni.

Kada govorim o “šablonima” mislim na one bezlične imejlove koji svi liče jedan na drugi i koji su bez suštine i dizajnerski i tekstualno. Znate one “fantastične” poruke koje obično vidite na e-commerce sajtovima ili sajtovima velikih korporacija. To je možda i ok, jer takve kompanije imaju brend koji govori sam za sebe, ali mali biznici, brendovi zasnovan na ličnosti, porodične firme, treba da budu upravo to što jesu i da pokažu svoju autentičnost, svoju priču. Ne treba da budu savršeni, po šablonu i kopija nečeg drugog. Treba da budu ono što jesu i da to pokažu, to je sasvim dovoljno.

Ne znam da li ovo znate, ali zanimljivo je da velika većina potrošača preferira jednostavne imejlove koje sadrže samo tekst, bez nekog fensi dizajna. Sa praktične strane, u pogledu dizajna nedostaci šablona su brojni, jer njihovo učitavanje zavisi od internet veze, često se dobro prikazuju samo na mobilnom uređaju ako nisu ispravno kodirani, češće zavšavaju u Spam porukama zbog velikih slika i dizajna.

Kod šablonskih poruka je prvenstveno fokus na slikama i generičkim porukama, a ne na glasu brenda ili stvarnom povezivanju sa kupcima.

Vratite se na email listu vaših ljubitelja sitnih kolača. Umesto da im dosađujete da kupe vaše kolače, posaljite im tutorijal ili blog post sa receptom i slikama kako da sami naprave domaće vanilice. Ili kako da dekorišu trpezu sa serviranje dezerta.

U samom imajlu nigde nećete spominjati kupovinu, niti vaše kolače. Jedan deo ljudi će kliknuti na link i pogledati tutorial. Taj imejl će zaista imati vrednost, vi ćete pokazati da stvarno znate kako se ručno prave vanilice i kako da sve to izgleda lepo kada se poslužuje.

Kada na svoje ljubitelje sitnih kolača mislite i javljate im se imejlom i kada ih “ne ganjate” da od vas poruče kolače, onda imate legitimno pravo da povremeno “tražite” od njih da ih poruče, a oni će se to i sami setiti bez da ih podsećate.

Zašto je važno da gradite autoritet brenda i negujete odnose sa kupcima

Kod vaših ljudi sa email liste u kojima šaljete korisne savete, i ne insistirate na tome da kliknu da dugmence “KUPI”, vi se pozicionirate kao autoritet i brend koji nije samo jedan od mnogih u vašoj oblasti. Kod ovog pristupa, verovatnoća da će neko kupiti kolače od vas kada bude organizovao proslavu se vremenom povećava. Takođe, ništa manje zanemarljivo nije i da postane vaš brend ambasador, zar ne? Ovakvim pristupom zadobijate njihovo poverenje, a ono ima neprocenjivu vrednost.

Nastavak teksta je OVDE

Piše: Marija Trifunović, Copywriter & Content Writer, TMID
Izvor: Sve o novcu
Foto: Jovan Nedeljković

Copywriting vs. Content Writing i zašto su vam oba potrebna za uspešniju prodaju

Copywriting vs. Content Writing i zašto su vam oba potrebna za uspešniju prodaju

Možda na prvi pogled izgleda kao da su Copywriting i Content Writing dve iste vrste pisanja, jer se obe odnose na pisanje sadržaja, ali ipak postoje razlike. Ono što je sigurno da su obe ove vrste pisanja sadržaja važne za vaš biznis, imaju jednaku vrednost i nadopunjuju se.

Kako bismo razjasnili razlike između ove dve vrste pisanja sadržaja, hajde na početku da pođemo od toga, šta je Content Writing.

Content Writing ili pisanje sadržaja je umetnost stvaranja sadržaja koji informiše, obrazuje ili zabavlja. Ova vrsta pisanja treba da:

  • probudi interesovanje za vaš brend,
  • pomogne u povezivanju sa kupcima (čitaocima) i
  • izgradi poverenje između vas i njih.

Ako se pitate kako to da sprovedete u delo, postoji mnogo načina za to, jer priču o svom brendu, proizvodu ili usluzi možete širiti putem:

  • blog postova,
  • objava na društvenim mrežama,
  • newsletter poruka,
  • skripti za video klipove,
  • skripti za podcast emisije,
  • članaka u magazinima,
  • besplatnim materijalom koji delite u formi e-knjige, e-vodiča, ček lista, izveštaja…

Iz tog razloga Content Writing je tu da vam pomogne da izradite odnos sa svojim čitaocima, kupcima, klijentima. Indirektno komunicira sa vašom publikom, širi svest o vašem brendu, govori o njegovim prednostima… Preko njega pružate savete, informišete, gradite odnos poverenja i prepoznatljivost. Content Writing ili kreiranje sadržaja jeste važan kao kontinuirani proces, hvata širi opseg u komunikaciji i prvenstveno je tu da gradi odnose na duže staze.

Kada je u pitanju Copywriting ili pisanje prodajnih tekstova, kao što mu sama reč kaže njegova je svrha da proda. U copy (prodajni tekst) spadaju:

  • prodajne stranice,
  • slogani,
  • naslovi,
  • copy za Facebook, Instagram ili Google reklamu,
  • prodajni webinari,
  • prodajne email poruke,
  • prodajna videa
  • tv, radio i bilbord tekstovi za reklame….

Copy je usmeren ka jednom cilju, a to je prodaja. On je kao neka vrsta prodajne ponude, koja se sprovodi na direktan način, poručivanjem ili indirektno usmeravajući na web sajt, pa onda celim tokom prodajnog puta, odnosno kroz prodajni levak (ali o njemu nekom drugom prilikom).

Tri osnovne razlike između ove dve vrste pisanja kada ih uporedimo su:

  1. svrha
  2. usmerenost i
  3. cilj.

Content ide u više pravaca, kao kada sednete i pričate sa prijateljem. Taj razgovor neće biti samo na jednu temu, već će ići u više pravaca, ali će sve to činiti celinu vašeg razgovora. Zamislite da pričamo o jednom blog postu koji je tipičam oblik pisanog sadržaja kada govorimo o Content writing-u. Napisan je uz pomoć više izvora, ima u sebi linkove koji vode unutar sajtu ili van njega, Ilustrovan je sa nekoliko slika, možda grafikona… Jednostavno “kao da priča sa vama” i glavna mu je namera da sa vama napravi odnos, da vas infomiše, da vam ispiča priču.

Copy, za razliku od Content-a usmeren je samo na jednu temu, vrlo je strateški orijentisan, ne ide u više pravaca, već je svaka reč i rečenica usmerena i napisana sa svrhom da se nastavi na sledeću i na kraju dođe do kupovine.

Zašto su vam za biznis važni i Content i Copy

Možda će neko od vas pomosliti da je dovoljno imati samo copywriting tesktove, jer je njihova svrha da prodaju, ali nije tako. Ni vi ne volite da vam neko nešto prodaje, a da vas pre toga nije nikada pitao šta vama treba, niti vas upoznao sa svojim proizvodom.

I Content i Copy su jednako važni za vaš biznis samo je bitno da znate u koju svrhu ćete ih koristiti. Jedno ne isključuje drugo već se nadopunjuje, jer ako ste izgradili dobar odnos sa svojim čitaocima i pratiocima kroz sadržaj koji ste delili sa njima, lakše ćete ih pretovriti u svoje kupce i prodati svoj proizvod ili uslugu uz pomoć copywriting tekstova.

Profesionalci u kreiranju pisanog sadržaja i copywriter-i koji svakodnevno kreiraju prodajne tekstove, vaši su saveznici koji vam mogu pomoći da izgradite kod publike svest o značaju i vrednostima vašeg brenda koji će želeti da kupe i drugima preporuče.

Preporučujem vam da pročitate i ovo:

Koja je razlika između SAJTA i BLOGA i šta je bolje ZA VAŠ BIZNIS

Da li i dalje verujete da je vaš web dizajner ujedno i vaš web pisac

Naslova slika: Andreea-Maria Juganaru (Unsplash)

Da li i dalje verujete da je vaš web dizajner ujedno i vaš web pisac

Da li i dalje verujete da je vaš web dizajner ujedno i vaš web pisac

Ako ste srećnik koji je unajmio za izradu svog web-shopa programera i/ili web dizajnera i shvaiti da on ume i dobro da piše i to želi da radi, našli ste iglu u plastu sena. Ali ruku na srce, ako se na tu sreću, seno i iglu budete oslanjali, verovatno da vaš web-shop nikada neće ugledati svetlost dana i ekrana.

Ako se pitate zašto je to tako, pa hajde da krenemo od početka

Web dizajner se bavi crtanjem. Zadužen je za kreiranje vizuelnog identiteta vašeg sajta. Jednostavno rečeno, on će se potruditi da vaš web-shop dizajnira vizuelno lepo, zanimljivo, atraktivno. Da oslikava vas, vaš brend, vašu kompaniju, a pri tome da bude jednostavan za snalaženje svih posetilaca koji na njega kliknu.

S druge strane, vaš web programer ima zadatak da osmisli strukturu čitavog sajta i omogući funkcionalnost svih njegovih elemenata. Sarađujući sa web dizajnerom, programer će učiniti da vaš sajt “oživi”.

I da … njih dvojica tesno sarađuju, svako radeću svoj posao, ali kako bi sajt bio kompletan, potrebno je da vaš web-shop ima sadržaj. Taj sadržaj čine:

  • tekstovi na stranicama,
  • blog postovi u vašem odeljku za blog kao i
  • opisi vaših proizvoda.

E, sada na scenu stupa još jedan web lik, a on ili ona je web pisac.

Kako da vaši kupci stvarno kliknu da dugmence “KUPI”

Pošto smo ustanovili šta ko radi, hajde da objasnimo šta nije opis proizvoda za web-shop.

To nije prekucan tekst iz vašeg kataloga.
Niti je sitno kucani tekst sa vaše deklaracije na ambalaži.
Nije ni tekst kojim na brzinu odgovorite kupcu kada vas pozove na telefon “da vas samo nešto pita”.

Opis proizvoda je marketinši tekst (ili copy) čija je svrha da zainteresuje kupca za vaš proizvod, dok čita informacije o njegovim karakteristikama koje su napisane na zanimljiv i jasan način, shvatajući da će njime zadovoljiti svoje potrebe, ako klikne na dugme za kupovinu baš na vašem sajtu, a ne nekom drugom.

Kao takav, ovakav tekst je vaš prodajni alat, a dobro napisan opis proizvoda će vašem kupcu preneti informaciju i emociju koja će se “preseliti” u korpicu za poručivanje.

Kako da započnete saradnju sa svojim web piscem

Kako bi vaš web pisac mogao da napiše dobre opise proizvoda za vaš web-shop, za početak mu je potrebna vaša pomoć u ovih nekoliko koraka:

  1. upoznajte ga sa vama, vašim brendom, kompanijom i objasnite čime se bavite i šta prodajte kako bi bolje upoznao vas kao klijenta,
  2. objasnite mu šta su vaše vrednosti, čemu težite, šta je vaša vizijama, da bi mogao da vas bolje razume i sazna zašto radite to što radite,
  3. pomozite mu da skicira profil vašeg kupca kako bi znao kome su vaši proizvodi namenjeni,
  4. pojasnite mu karakteristike i prednosti vaših proizvoda kako bi znao zbog čega ste bolji od drugih,
  5. definišite mu svoje ciljeve, kako bi znao čemu stremite i šta želite da postignete sadržajem koji treba da vam napiše.

Kada sve ovo sada znate, verujem da možete lakše da napravite razliku između svih ovih web likova koji rade svako svoj deo posla na tome da vam vaš sajt služi.

Takođe, sigurna sam da vam je sada mnogo jasnije da opisi proizvoda nisu samo neke suvoparne rečenice koje stoje pored slika vaših proizvoda na sajtu, pa zato angažujte prave ljude da pomognu vama i vašem biznisu.

Autor: Marija Trifunović, web pisac, gostujući bloger
Izvor: HONORARCI

Kutija imena, lica, uspomena i reči

Kutija imena, lica, uspomena i reči

Nedavno sam u jednom razgovoru izgovorila rečenicu da ne želim nikoga da zabavljam. Da zvučim i izgledam fabulozno samo zato što to neko od mene očekuje. Po merilima koje je postavio “tamo neko”.

Imam kilometražu iza sebe koju svakog dana sve više poštujem i uviđam koliko mi je važna. Koliko mi je pomogla da stignem tu gde sam sada i baš zbog nje znam da kada “zaškripi”, potražim i pretresem svoje unutrašnje fioke, skinem prašinu sa ranijih iskustava i osvrnem se oko sebe da vidim znakove pored puta.

Da svega toga nema, bauljala bih kao pogledom po napisanom tekstu u koji gledam satima i u njemu uzaludno tražim slovne greške koje jednostavno ne uspevam da vidim.

Ali ono što vidim da su mi moje godine “donele” jeste veliku kutiju punu slika koju sa radošću gledam. Na nekim slikama lica više ne mogu da se setim čija su, a ni koje ime im je dodeljeno rođenjem. Ima i onih čija lica vrlo dobro znam, ali imena su negde nestala u magli prohujalih godina. Puno je lica i imena koje vrlo dobro pamtim, ulaze mi u život kroz sećanja, a ima i onih koja ulaze kroz vrata, kroz susrete i danas.

Ta kutija kada je otvorim probudi uspomene i događaje kroz koje sam već proživela. Koje samo treba da vratim sebi u svakodnevne misli onda kada mi zatrebaju. Skrenu mi pažnju da je nešto dobro, i da to već znam. Kažu i da nešto nije dobro i daju znak za oprez. Tada mi šapnu “ma, šta će ti to”, “to si već videla i prošla” ili “okreni se oko sebe, čeka te nešto novo i bolje za tebe”.

Ta kutija je moja riznica. Moja luka u koju se vraćam, a ovi nizovi reči konak u kome odmaram svoj um pišući ono što drugi nemaju vremena niti snage da čuju. Užurbanost, brda i brda informacija, tinjajući strah i zatvorenost doveli su nas do toga da se više ne čujemo. Da ne razgovaramo, već da iz sebe izbacujemo rečenice, prekidajući jedni druge u pauzama uzimanja vazduha.

Zato je kutija tu da se važno ne zaboravi i nevažno zaboravi.

Zato su reči moćan alat progovaranja.

Autor: Marija Trifunović
Izvor: Original Magazin
Naslovna slika: Jason Leung sa sajta Unsplash

Koja je razlika između SAJTA i BLOGA i šta je bolje ZA VAŠ BIZNIS

Koja je razlika između SAJTA i BLOGA i šta je bolje ZA VAŠ BIZNIS

Ponekad od svojih sagovornika, kada pričamo o poslu čujem pitanje:
“Pa, koja je zapravo razlika između sajta i bloga?”
A još češće:
“A šta je bolje imati od ta dva?”

Čim ste kliknuli na naslov ovog teksta, onda verujem da su i u vašoj glavi ova pitanja. Zato je najbolje da krenemo redom i da prvenstveno razumemo ove termine, mogućnosti koje nude ova dva tipa veb prezentacije i da sagledamo njihovu primenu, koristi i prednosti.

Šta je blog

Blogove obično vodi pojedinac ili mala grupa ljudi pišuću na različite teme, deleći koristan i informativni sadržaj, važnost bloga prepoznale su i mnoge korporacije. Blog može biti na zasebnom domenu i činiti nezavisnu veb prezentaciju, a može biti i deo veb-sajta kao zasebna stranica.

Zanimljivo je da se na blogu sadržaj predstavlja obrnutim hronološkim redosledom, tačnije sadržaj novijeg datuma se prvo prikazuje, a za njim i preostali koji je starijeg datuma. Sadržaj bloga može da bude pisani, audio, video, foto sadržaj, a naziva se Unos, Objava ili Blog Post. Na nekim blogovima, ispod blog postova videćete odeljak za komentare gde posetioci mogu da objave svoj komentar.

Istorija blogova iliti kako je sve počelo

Blogovi su nastali iz dnevnih novina i časopisa koristeći internet kao mesto gde će biti objavljeni, a sve se to dešava sredinom 90-ih. U to vreme su korisnici interneta već pokretali svoje veb-sajtove na kojima su redovno objavljivali novosti o svom životu, razmišljanjima i komentarima na društvena dešavanja.

Termin veb log (web log) prvi put je korišćen tokom kasnih 90-ih, pa je kasnije postao „weblog“, zatim „we blog“ i na kraju samo „blog“.

Zbog sve većeg broja takvih veb stranica, počelo je da se pojavljuje nekoliko alata, koji su imali za cilj da olakšaju objavljivanje online časopisa i blogova. Ovi alati pomogli su u popularizaciji blogova, a njihovo korišćenje bilo je dostupno korisnicima koji nisu baš tehnički mnogo vični.

Sada već daaaaavne 1999. godine pokrenuta je popularna blog platforma Blogger.com, koju je Google kupio početkom 2003. godine. Na njoj su mnogi počinjali da pišu svoje prve blog postove, a jedna od njih sam i ja.

Sajt ili Blog

Iste godine, WordPress je objavio svoju prvu verziju kao platformu za blogove u maju 2003. Kao što možda već znate, danas je WordPress najpopularnija svetska platforma za blogove (a i veb-sajtove) na kojoj se nalazi preko 30% svih sajtova i blogova na Internetu.

E, pošto smo objasnili šta je blog, i malo pogedali u retrovizor da kroz istoriski osvrt od nekih dvadeset – trideset godina sagledamo koji su bili počeci blogovanja, vreme je da odgovorimo na pitanje:

Koja je razlika između bloga i veb-sajta?

Osnovna razlika između bloga i ostalih vrsta veb-sajtova je ta što se blogovi redovno ažuriraju novim sadržajem, koji se prikazuje obrnutim hronološkim redosledom.

Tipični veb-sajtovi su statične prirode gde se sadržaj organizuje na stranicama, znate već Početna, O Nama, Usluge, Kontakt i slično i ne ažuriraju se tako često.

Sa druge strane, blog je znatno dinamičniji i obično se češće ažurira. Tačnije, tako bi trebalo. Učestalost objavljivanja se razlikuje od blogera do blogera, tako da objava može biti nekoliko puta nedeljno, jednom mesečno, zavisi kako kod koga.

Kao što sam već spomenula, blogovi mogu biti deo većeg veb-sajta. Često firme imaju odeljak Blog gde redovno kreiraju sadržaj kako bi informisali i edukovali svoje kupce.

Jednostavno rečeno, svi blogovi jesu veb-sajtovi ili deo veb-sajtova. Međutim, ne mogu se svi veb-sajtovi nazvati blogovima.

Na primer, moj sajt je i blog i veb-sajt. Sadrži sve strandardne stranice koje ima veb-sajt koje su u tzv. ne-blog formatu, ali ima i blog stranicu gde se redovno objavljuju blog postovi koji su u potpunosti u blog formatu.

Blog ili veb-sajt – Šta je bolje od ta dva

Kao početnik, možda se pitate da li je bolje pokrenete blog ili veb-sajt, jer ne znate šta je bolje. Pa, da budem iskrena, odgovor na ovo pitanje zavisi od vašeg cilja i onako šta vi smatrate da će pomoći razvoju vašeg biznisa.

Mnoga mala preduzeća širom sveta imaju strandarne veb stranice (veb-sajtove) sačinjene samo od stranica i bez bloga. Takvi veb-sajtovi su često napravljene samo da bi informatisali o osnovim stvarima vezanim za to konkretno preduzeće, organizaciju ili pojedinca. Nešto kao katalog na netu.

S druge strane, sve više firmi, organizacija i pojedinaca shvata potencijal bloga u svojoj marketinškoj strategiji. Svojim veb-sajtovima dodaju zaseban odeljak bloga i koriste ga za dobijanje više poseta sajtu, grade kredibilitet i povećavaju broj kupaca i klijenata.

Koja je razlika između Blog postova i Stranica

Pošto smo pomenuli da je WordPress najpopularnija platforma za blogovanje i kreiranje sajtova i vrlo moćan sistem za upravljanje sadržajem, možemo nju uzeti kao primer. Na njoj možete objavljivati dve vrste sadržaja: Postove (posts) i Stranice (pages). Na blogu se objavljuje blog sadržaj u formi Blog postova, a sadržaj koji se ne menja (ažurira) tako često se objavljuje na Stranicama (Pages), tj. stranice usluga, poizvoda, kontakt stranica…

Ono što je još važno da znaje je da se stranice obično koriste za kreiranje strukture i izgleda veb-sajta.

Zašto ljudi bloguju i koje su prednosti blogova

Svaki bloger ima svoju motivaciju za blogovanje. Blog je njihovo mesto za deljenje kreativnosti i ideja široj publici, ali i mesto gde preko interneta šire priču o sebi o svom biznisu.

Brendovi i firme kreiraju blogove kako bi obrazovali svoje kupce, delili novosti, iskustva korisnika njihovih proizvda i usluga i dosezali do šire publiku. Blogovanje svataju kao važan deo marketing strategije.

Ako bi na jednom mestu sumirali prednosti bloga, evo ih nekoliko:

  • Omogućava vam da pokažete svoje veštine, kreativnost i talente
  • Pomože pojedincima da postanu autoritet u svojoj branši
  • Mnogi blogeri zarađuju na svojim blogovima koristeći različite metode monetizacije i od toga dobro žive
  • Firme koriste blogove kako bi privukli više potencijalnih kupaca
  • Neprofitne organizacije koristite blogove za podizanje svesti i uticaj na javno mnjenje
    itd.

Koji su primeri dobrih blogova

Primera dobrih blogova ima puno, a ovog puta ću izdvojiti ova dva:

Iz oblasti istorije umetnosti, blog Slike i Prilike su vrlo dobar primer kako se na lep i pitak način može široj publici približiti umetnost. Dve istoričarke umetnosti koje vode ovaj blog su želele (i u tome uspele) da iskorače iz strogih akademskih okvira i da svoja znanja, iskustva i poglede na svet umetnosti prenesu široj publici.

Drugi primer je modni i lifestyle blog Tamare Kalinić – Glam and Glitter. Ona je radom na svom blogu, pišući, snimajući, slikajući se i pričajući o modi uspela da za nekoliko godina napravi svoj biznis radeći sa svetski priznatim kompanijama Tiffany and Co, Kenzo, Dior, Fendi…

Kada pogledamo ova dva primera shvatimo da mišljenje da su obično blogeri samo hobisti, nije sasvim tačno. Sećate se kada sam vam pisala na početku ovog blog posta o istoriji bloga. Nekada je bila tako, naravno da su neki blogeri i dan danas samo hobisti, ali veliki broj blogera i firmi koje imaju blog zarađuje od blogova direkno ili indirektno.

Kod pojednih blogera, kada dođe do prvih saradnji, mnogi se više usredsrede na svoj blog, napuste svakodnevni posao i grade svoje poslovanje, svoj biznis preko interneta.

Istoričarke umetnosti Sofija i Jovana dobile su priliku da preko svog bloga otvore sebi nove prilike za školovanjem i rad na raznim projektima, a Tamara je postala ozbljna poslovna žena i svetki poznata blogerka.

A kojom biste vi temom započeli prvi tekst na svom blogu i zašto?

Izvor: Original Magazin

Autor: Marija Trifunović

error: Content is protected !!